남이 살수록 나도 사고 싶어지면, 가격이 바뀔 때 수요의 변화는 두 겹이다. 가격 때문에 바뀐 만큼에, 사는 사람이 바뀌어 더 바뀐 만큼이 얹힌다. 그래서 시장 전체의 수요가 한 사람의 수요보다 가격에 더 민감하다.

모형 가정: 직선 수요 P = a + k·n − c·Q와 Q = n(모두 같은 사람)으로 셈했다. 방향(밴드왜건이 있으면 시장수요가 더 탄력적)만 학습 가이드 범위이고, 식은 설명용 보충이다. 탄력성은 가격탄력성 도구와 같은 중간점 공식.